驻马店

4月24日，西平县嫘祖文化大讲堂开讲，屈金星做了“嫘祖一文化自信的源泉”主题演讲。

屈金星，祖籍河南西平，中国诗歌春晚总策划、总导演、北京诗人、辞赋家，中华新辞赋运动发起人之一。2015——2023年，在京策划发起九届中国诗歌春晚。2016至2022策划发起七届嫘祖故里中华母亲颂诗歌朗诵会。2018年至今发起中国诗歌夏晚（端午诗会）、秋晚等系列衍生品牌。2015年6月22日，中央电视台以《屈金星：诗歌之旅祭诵屈原》为题作专题报道。2014年，策划“回梦大河•寻根中原——余光中、汪国真诗歌之旅”。领衔主创《小浪底赋》等辞赋，并立碑于全国各地。

作品有《煤啊，我的情人我的黑姑娘》《屈原颂》《开封颂》。出版有《屈金星诗歌辞赋集》。《人民日报》、新华社、中央电视台数百家媒体曾对其进行过报道。

以下为演讲内容：

嫘祖：文化自信的源泉

——兼论嫘祖“文化金矿”的开发

主讲：屈金星

一、嫘祖在中华文明、人类文明的地位

人类所有的伟大无不源于母亲。

嫘祖是中华之母、人类最重要的母亲之一。

嫘祖贡献主要有五：

第一，嫘祖孕育繁衍了中华民族，同时也孕育繁衍了相当一部分人类。众所周知，中华民族是全球人数最多的民族，今天在世界人口中比例占有最大。从文化意义上说，嫘祖的子孙是世界上最多的，而且，嫘祖子孙深刻推动人类文明的发展。因此，嫘祖不仅是中华之母，也是人类重要的母亲之一，甚至称嫘祖是人类第一母亲也不为过。

第二，嫘祖发明了蚕桑丝绸和服饰，被尊为蚕神和服饰之神。嫘祖不仅是一个伟大的母亲，还是一个伟大的发明家。她发明了蚕桑丝绸，进而发明了服饰。从此，人类告别兽皮树叶蔽体时代进入穿衣服的文明时代。服饰是人类文明的重要标识。嫘祖发明的蚕桑丝绸具有划时代意义，完全可以载入人类文明史册。

第三，嫘祖具有贤德，辅佐黄帝治理国家。

第四，嫘祖和黄帝成婚，爱情婚姻家庭制度得以建立完善。

第五，嫘祖跟随黄帝巡视天下，喜欢远足，喜欢旅游，最尊称为道神，用今天的话讲就是旅游之神。

按照本土学者陈伏生的观点，西平是丝绸源头，丝路原点。

屈金星认为，嫘祖后裔在地球人中人数最多，从这个意义上而言，嫘祖是中华之母、是人类重要的母亲之一。

西平是中国乃至世界精神文化的高原，是中国文化自信的源泉，但是却不是文旅经济的高地。为传承弘扬优秀传统文化，彰显文化自信，推动文旅融合，发展地方经济，特进行如下系列策划。

嫘祖文化是一个巨大的文化金矿。嫘祖文化精神意义无价。这一点很多学者已经论述过，不再赘述。从文化创意旅游产业来讲，嫘祖文化价值同样无价。

二、嫘祖文化传承、研究、传播、认同现状、亟待提高。

嫘祖影响和地位与其实际影响不匹配，远逊其他文化体系中的母亲形象。

三、如何开发嫘祖“文化金矿”（重点）

1、嫘祖文化

西平是嫘祖故里。毫无疑问，嫘祖是西平最重要的一张文化名片。嫘祖是中华之母，在中华文化中处于源头地位，理应和伏羲炎黄处于同一高度，但实际情况远远逊于伏羲炎黄。

总体而言，拜嫘祖属于信仰产业。同样作为信仰产业，每年春天周口淮阳伏羲庙会，游客量近千万（具体数字需要核实），最高日客流量超越故宫，破吉尼斯世界纪录。同时，祭拜伏羲对当地财政贡献巨大。每年，成千上万信徒跋山涉水徒步到西藏叩拜，深度刺激西藏文化旅游。每年春天西平拜嫘祖活动游客数量和文旅收入恐怕根本不能与之相提并论。

为何产生如此差距？我们认为，主要因为嫘祖文化、故事、策划、传播……远远不到位，因而，产生不了将游客吸引来的巨大吸引力。

一句话，很多人不知道嫘祖、更谈不上信仰嫘祖，因此不会来。反观淮阳，伏羲庙会大规模始于明朝，至今有500年的历史。西平的嫘祖信仰，我们在老家上高中时候都没有听说过嫘祖，而老家距离嫘祖出生地不过8公里，姥姥家距离嫘祖出生地2公里。西平嫘祖这个“超级文化金矿”和“精神核反应堆”基本上处于沉睡状态。要想真正打造嫘祖信仰产业超级营销策划需要五年、十年，甚至数代人的持续努力。一旦这个“超级文化金矿”和“精神核反应堆”开发成功，它将源源不断喷涌文化和经济的双重财富——煤矿可以枯竭，但文化资源不会枯竭，相反，越开采越多。

人类（包括动物）所有的伟大无不源于母亲。嫘祖是黄帝正妃，被尊为中华之母。河南西平是嫘祖故里。姥家西平。

归根结底，敬仰嫘祖，属于信仰产业，属于文化创意产业，属于文化旅游产业。嫘祖文化可以打造很多产业链条。从爱情、婚姻、家庭、生育、教育角度来讲，嫘祖是爱情女神、是婚姻女神、是生育女神、是婴幼儿教育女神，概而言之，嫘祖是婚姻家庭的保护神，尤其是妇女儿童的保护女神，当然，也是男人的保护女神，是全球华人的保护女神。

今天，随着全球现代化进程导致的社会巨变，婚恋问题、光棍增多、离婚率增高、不孕不育、少儿教育难题等等一系列问题，都需要心理的疏导和安慰。嫘祖母爱的精神力量对人们来说是一种心灵的拯救。

求爱者、失恋者、求子者……所有来拜嫘祖的人都能得到不同程度的心理安慰。对于全国乃至全球十数亿华人而言，即便是来嫘祖故里敬一炷香、购一件传承嫘祖遗风的衣服、品一碗豆腐脑…….都是在推动嫘祖故里的文化旅游和社会经济文化发展。

或许有人担心，这是否是封建迷信？其实，从小处而言，这是心理咨询、是心理按摩、是心理理疗，从根本上说这是文化自信，每年陕西祭黄帝、新郑拜黄帝，都是国家层面的祭拜，深刻体现文化自信，文化认同，何谈封建迷信？——要站在国家乃至人类的高度对文化进行综合解读，而不是画地为牢，自套枷锁。

相反，当相当一部分中国人放着自己血脉的祖先嫘祖不拜，而走向各种教堂敬拜各种圣母的时候，则是一种莫大的悲哀，其实，嫘祖不仅仅值得华人，而且值得全世界人敬拜——她不仅仅是一位伟大的母亲，还是一位伟大的发明家——发明丝绸和服饰，使人类从蒙昧走向文明。所有现代女性的独立、自主意识，5000年前的嫘祖都做出了榜样。

因此，无论从精神、文化、精神角度如何解读、开发嫘祖文化金矿都不为过。从嫘祖文化出发，可以开发数十个文化产业链条。试问，从美食角度而言，西平有嫘祖宴吗？从服饰角度，有嫘祖枕头吗？有嫘祖爱情装吗？……目前，西平嫘祖文化衍生产品好像只有棠河嫘祖酒。所以，我们对嫘祖文化的传承、开发还刚刚开始。从开发角度而言，西平文旅金矿基本上处于开发初级状态。这同时说明，未来西平文旅业具有巨大的发展空间。

我们相信，只要思路对头，措施得力，西平文旅业肯定会获得长足发展。当然，期望西平文旅追赶桂林、平遥、洛阳、开封也不现实。

嫘祖

1、美食家（美酒家）女性美食始祖、桑葚果酒的创造者；2、美服家，服饰、口红（桑葚红）；3、美居家；4、美行家，嫘祖发明了丝绸帐篷，最早的帐篷旅游，房车旅游雏形应该出现在西平；5、发明家；6、管理者；7、参政议政者；8、企业家（丝绸、服饰等）。

举办：1、“嫘祖杯”全球华人杰出女性联盟；2、“嫘祖杯”全球华人杰出女企业家联盟暨高峰论坛；3、“嫘祖杯”全球华服品牌评选暨企业联盟（中国服装协会）；4、“嫘祖杯”全球华服品牌评选暨企业联盟（中国服装协会）；5、“嫘祖杯”女性诗酒远方联盟；6、中华生育日、爱情日；7、嫘祖美食节、美酒节、华服节等等；8、中华母亲节（一国五母、嫘祖、孟母、岳母等）；9、嫘祖故里河南西平拜嫘祖赏海棠文旅季。

推出衍生产品：胡松涛《嫘祖》1、赠送联合国教科文组织；世界妇女大会；全球十大图书馆；全国妇联；中国妇女报；2、赠送各国驻华大使夫人；3、赠送台湾作家诗人；4、丝绸印刷；5、赠送亚运女性冠军；6、赠送世界大学生运动会女大学生冠军等等。

比如：我们将嫘祖山上的土抟成泥球，或者以丝绸包一捧土，制成工艺品，叫“乡愁丹”“思乡丹”“姥娘土”“爱情丹”……以此寄托对嫘祖、对故乡、对祖国的怀念。每年拜祖期间（未必当天），专门搞一个取土仪式。如果土卖不出去等于在网上做免费广告，收获千万流量，为故乡做免费广告。如果卖出去，直接把西平土卖成黄金。

比如，每年在拜祖现场推出拜祖九缸九千斤嫘祖福酒、台湾团圆酒，相当于“爱浴”过的嫘祖酒，然后网上拍卖收藏，不也很好？可否推出“爱浴”过的丝绸旗袍、丝绸华裳？等等——保守的人怀疑这是不是封建迷信？解放的人说这是文化自信。用保守的保密局的思维从事文旅创意策划，只能阻碍发展。

比如，作为婚姻家庭的主要缔造者嫘祖见证年轻情侣的定情仪式——我们发起一种定情仪式新时尚有何不可？所有的定情物都是丝绸的——弘扬嫘祖文化，拉动服饰消费，同时，让五千年的嫘祖告诉年轻人什么是地老天荒。拜祖议程太满，单独安排一天嫘祖爱情日做定情仪式，甚至结婚仪式，甚至单独安排一天中华生育日，优生优育求子日上香（国家鼓励生育，嫘祖是生育之神啊）…….有何不可？就母亲功德而言，365天都是母亲节都不为过。

嫘祖故里河南西平拜嫘祖赏海棠文旅季

建议将赏海棠、拜嫘祖等所有文化资源全部进行整合营销，打造春天至初夏连绵不断的文旅活动季。简而言之，将“手榴弹”整合为炸药包，进而整合成“原子弹”。各自为战只能被淹没，被削弱。活动具体名字可以再斟酌。

1、赏海棠；2、拜嫘祖；3、唱大戏；4、赶大会；5、秀华服；6、品美酒；7、尝美食；8、卖渔具；9、铸宝剑；10、游田园。

每年海棠花开2月15至5月8日五一黄金周结束，小麦黄梢结束。总计近2个月。

其间有几个重点时间段的高潮，其他时间一直绵延。拉长时间的目的是为了吸引更多人气，赢得最大综合效益。

例如：洛阳牡丹节持续一个月。开封菊花节持续两个月。其实，这两种花，尤其牡丹盛花期并不长，之所以将花会时间拉长是为了最大限度发酵引流，赢得最大限度的文旅经济效益和综合社会效益。

比如：女性赏花之时喜欢秀服装。海棠花开时节举办华服秀摄影、短视频比赛，获奖者拜祖大典时上香。这样海棠丛里一边卖华服、一边秀华服做宣传，直接将海棠园变成简易的大集式的简易服装市场。当然，豆腐挑子、凉粉摊子、油馍锅等美食必不可少——可能游客多会带来一些卫生问题，安排人打扫即可。做文旅人山人海不可怕，最怕的是没人来，变成鬼城，一定要将农村赶集和赶庙会接地气的古老形式和现代传播和营销结合起来。当然，考虑到周边游客消费水平，商品以低价为主。一旦造势成功，吸引来大批经济发达地区客流，再逐渐消费升级。

比如等等等等等等。只要真心邀请来一群一流创意策划人进行头脑风暴，创意的闪电必将带来文旅经济的春雨。

任何行业如果永远亏损，最终可能坚持不下去。只有文旅业形成造血机制，能够盈利，才是真正成功的文旅产业。即便是奥运会，如果永远亏损，可能停摆。美国创意家以一系列天才的创意将奥运会拉出亏损的泥潭，从某种意义上挽救了奥运会。今天，奥运会基本采用的都是这种运营模式。

原则：政府主导、协会参与、企业运营、市场运作

调动包括党委、政府、社会组织、企业等在内的一切资源激活嫘祖文化。

基于西平经济欠发达，目前宜采取道家管理方法，只要符合法律法规、政策，放开手脚，激活一切社会资源，鼓励一切组织和个人传承、弘扬嫘祖文化。改革开放的最大动力，是破除保守和阻碍，激活每个人的积极性，亿马奔腾，创造了人类历史上发展奇迹。

1、深度解放思想，敢为天下先。

文化创意产业是人类正在探索的未来新产业。用农业、工业思维模式很难快速发展文化创意和文旅业。文化创意和文旅业需要互联网思维和比互联网更高级的文化创意思维。目前，这是全球探索的方向。

今天，有一部分人认为对文旅业、文化创意产业认识不够，认为可有可无，无足轻重。以未来的眼光来看，文旅业、文化创意业在国民经济中的分量和权重将逐渐加大。因为，随着未来人类社会的发展，文旅业、文化创意产业前景更加广阔。这是整个人类社会发展的规律。

目前，我们的思维模式基本上停留在工业思维模式阶段。这与发展文旅业严重不匹配，这是制约文旅业发展的最大障碍。河南省原省委书记徐光春深刻理解文化产业，1亿河南人中真正理解徐光春的有几人？如果思想沉睡着，就是遍地都是“钻石矿”，照样要饭吃。

矿产会开采枯竭，文化金矿可以重复开采，甚至越开采越多。上世纪90年代，焦作领导以全球前瞻的思维，洞悉煤矿资源枯竭之后经济发展的压力，敢为天下先开发云台山旅游——永难枯竭的文旅金矿，成功实现由“黑”到“绿”的转型，破解矿竭城衰的魔咒。

少林寺因为一部电影名噪天下，加上其后一系列成功的策划宣传营销，为当地和河南文旅业带来滚滚经济效益。就寺庙规模和硬件而言，少林寺在全国并不是最大，但其品牌等无形资产全国乃至世界首屈一指。这些无不得益于其超前的思想意识——相当部分河南人对少林寺的做法不以为然，这说明其思想根本理解不了文化创意产业。以这种思想发展文化产业，可能会产生阻碍作用。

文化资源全人类“共享”，煤炭等矿产资源、资源通常属于某国、某地、某公司、某个人“私享”。文化资源并不像煤炭，挖走一吨少一吨；常常越挖越多。比如，嫘祖文化中，我们再开采嫘祖美食文化、嫘祖生育文化……每开采一种文化，嫘祖文化品牌越膨胀，更有价值。从本质上，嫘祖文化很难为西平“垄断”，盐亭自然可以“共享”，必要时候，可以联合做大嫘祖品牌，双方都受益。文化资源的开发常常出现一加一大于二，甚至大于一万的情况，并不是你开采了，我就少了。

要敢于在全球范围内创新，敢为天下先、人类先。人类历史经验和改革开放经验屡屡证明：放开手脚，万马奔腾。保守守旧，发展缓慢。总体而言，北方不仅中原思想理念落后深圳、浙江20年。思想不解放这是发展文化创意产业最大障碍。破除思想的枷锁是第一位。

2、明确牵头单位、成立常设机构。

要像郑州、洛阳、开封一样专门设立拜祖大典、牡丹花会、菊花花会组织机构，年年负责，具有延续性。

反观嫘祖拜祖大典，年年主办、牵头单位不固定，每年拜祖大典前现抓，仓促上阵，效果肯定难以确保。组织机构除主要领导外，可以聘请退休的老同志，动用社会资源、公司资源进行运营。最终，通过市场运营，形成造血机制，吸引天下游客，为当地创造财富。

3、引进外来智囊、借势造势成势。

文化创意产业主要靠创意。上世纪亚细亚商战的成功轰动神州，主要靠北京著名策划家王力的天才创意。当时，亚细亚给出的是年创意费是2万元，在当时是天价。折合现在应该500万至1000万。全国相当多地方认识不到创意的价值，以农民工的报酬来打发创意人才，如何能够弄来好的创意？本质上而言，创意策划业是鬼谷子、诸葛亮、刘伯温从事的事业，是试图激活自然宇宙、政治、经济、文化等资源绞尽脑汁吐血的事业。

创意人才稀缺，完全靠本地不现实。要大胆引进外来智囊专家来西平讲课、培训、放电，借势造势成势。

4、全媒体传播、全方位营销。

对文创产业而言，传播和营销是第一位的。少林寺等著名景区主要靠策划传播营销成功的。

一个地方、景区、企业，如果别人都不知道，何谈旅游、何谈合作？知名度、美誉度、忠诚度，三位一体是第一位的。

全媒体摧毁性传播、营销是文旅业发展的前提。如何传播？如果按照传统套路以海量资金砸广告，投放媒体——著名酒业年广告营销上百亿——西平根本吃不消。

怎么办？学习少林寺，用策划的事件搅动社会做免费广告。

另外，新的媒体环境下要善于运用海量自媒体。目前，全球影响最大的媒体不是传统的报纸、电视，而是以亿、几十亿计的海量自媒体。

近年来，重庆、西安文旅快速发展主要靠游客自媒体和网红推动。自媒体最大好处是免费转发。免费自动转发的前提是内容得足够有趣。

上次北京嫘祖研讨会上，有人提出西平农村很多人闲得无事打麻将，其实，这些人员以及近百万西平人的朋友圈，微信群都是巨大的传播力。如果县里倡导，天南地北的西平人主动转发故乡的嫘祖文旅，波及以亿人次计。这种传播是病毒式传播、裂变传播，和原子弹爆炸的原理是一致的。但是，很少有地方有意识地将这个资源有意识激活。

动动指尖，转发一下故乡有趣的文旅消息，对每个西平人来讲，不算什么。关键要倡导，发动所有外地商会和西平人打舆论战。

要将文化的光芒辐射到人的心脏里、骨髓里，然后产生吸引力，来西平拜嫘祖，请嫘祖给人们一种保佑幸福、爱情美满、优生优育……的心理暗示。西平文旅最终不是靠景色如何美丽胜出，而是靠嫘祖如何“灵”才吸引游客。淮阳伏羲庙会最大日客流超越故宫，是伏羲庙比故宫更富丽堂皇吗？——是伏羲爷“灵”，保佑你如愿以偿。我们亲眼看到，有残疾人爬着拜伏羲——这就是赴汤蹈火也要追随的信仰的力量。

前段，山东曹县享誉全国，就是一个曹县网红搅动全国数亿人次。

隆回声振全国，淄博烧烤红遍天下，西平就不可能吗？

具体本次活动而言，新闻传播分前、中、后三期。前期必须进行预热；中期加强报道；后期进行总结。

届时，要吸引大批新闻记者和游客，通过文字、图片、视频尤其是微信、网红以及海量自媒体等各种现代传播形式传播。

国际媒体点射传播。

中央媒体矩阵传播。

河南媒体重点传播。

驻马店及西平媒体裂变传播。

海内外西平人驻马店人河南人联动传播。

在全球西平商会、同乡组织中设立100个传播中心，通过微信等手段传播。

中国诗歌春晚包括纽约、东京、欧洲、新加坡在内的全球100个传播中心传播。

所有的活动全媒传播，发动中央、省、市主流媒体，包括微信等在内的海量自媒体以及最古老的自媒体嘴巴，甚至国际媒体进行全媒体传播，力争波及国际、影响全国、震动河南、激荡驻马店、轰动西平，达到街谈巷议、满城风雨，打响西平嫘祖文化知名度、吸引游客。

（冯占华）